En 1985, les Américains découvrent sur leur écran de télévision le visage d’une mégastar internationale, Michael Jackson. Il apparait dans une publicité pour un célèbre soda américain et exige que son visage ne soit perceptible que 2 secondes sur l’écran, moyennant un cachet de 5,5 millions de dollars. Cela fait cher la seconde ! Quelques années auparavant,  lorsque les célébrités sont apparues dans la publicité, les spécialistes étaient sceptiques sur la pérennité de ce procédé marketing.