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Écrit par Marina Rouge
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02-04-2008 |
 | La France découpée…Le nom fait un peu peur…Et pourtant c’est bien de cela qu’il s’agit. Territoires (Publicis Groupe Media), département spécialisé dans les media locaux chez ZenithOptimedia, vient de faire la démo de son nouvel outil, dédié à la mobilité et au géomarketing.
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Écrit par Yves Siméon
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02-04-2008 |
 | Ce constat saute aux yeux lorsque l’on regarde les résultats des deux derniers prix publicitaires auxquels j’ai assisté. Grand Prix Stratégies du Marketing Jeune : le magicien Zaoza de Vivendi truste tous les prix. Phenix de l’UDA : ce sont les idées hors TV qui sortent du lot.
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Écrit par Julie
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02-04-2008 |
 | Qui ne se sent pas aujourd’hui impliqué dans une publicité, non pas parce qu’elle le concerne mais parce que sans lui, elle n’est rien ? Certes, il faut toujours quelqu’un en face d’une publicité pour que celle-ci prenne un sens, mais dans le phénomène de co-création, on entre dans une nouvelle ère d’invitation à la participation.
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18-03-2008 |
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La dernière table ronde de PressPace, le syndicat représentant les régies publicitaires et les directions commerciales de la presse, a porté sur une question peu traitée dans les conférences professionnelles : peut-on parler de marque presse ? Des intervenants de qualité, tels Eric De Rugy, Président de Né Kid, Georges Lewi, Président de BEC- Institute, Henri Loizeau, Éditeur, Directeur des rédactions de LSA, et Francis Morel, Directeur Général du Figaro et Directeur de la publication, se sont donc interrogés le 29 novembre dernier sur cette question essentielle.
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18-03-2008 |
 | Australie et Ipsos ont présenté les résultats de Publicité & Société, une étude annuelle initiée il y a quatre ans. L'édition 2007 met en relief le décrochage entre les Français et la publicité. En effet, alors qu'ils déclarent apprécier de plus en plus les marques leur perception de la publicité se dégrade. Les Français jugent la publicité "envahissante" (79%), "banale" (65%), "agressive" (58%) et même "dangereuse" (51%). Dans le même temps, ils la jugent "moins utile" (57%), "moins distrayante" (52%) et "moins convaincante" (51%). *Seul bon point, elle est de plus en plus perçue comme informative. Conséquence, le nombre de publiphobes continue d'augmenter pour atteindre les 30% de la population. Nouvel enseignement de l'étude, la perception de la pub est modifiée par la pratique d'Internet.En effet, c'est auprès des internautes les plus assidus que l'on observe la plus forte radicalisation avec 23% de publiphiles (vs 17% dans le grand public) et 35% de publiphobes (vs 30%). Cette population virulente envers la publicité en ligne est également la plus dure envers la publicité TV à laquelle elle attribue une note de 3,9/10. Enfin, l'étude montre que les formats de la publicité on line sont diversement appréciés. Hormis la communication via les films viraux ou de films (5,8/10), aucun autre format ne dépasse la moyenne: les sites événementiels reçoivent un 4,6/10, les jeux gratuits de divertissement (sans lots à gagner) sont à 4,2/10, les bannières animées à 3,7/10 (les classiques à 3,3/10), les sites d'univers virtuels n'obtiennent que 3,1/10. Le bonnet d'âne revenant aux pop up avec 0,6/10.
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