Pendant deux jours, elle a en effet installé un distributeur automatique dans les rues de Londres, proposant un modèle unique en six tailles différentes. Reebok avait tenté le coup en 2004 sans succès. Plus qu’un nouveau modèle de distribution, il s’agit avant tout d’une très jolie opération de street marketing qui fait connaître la maque auprès des Londoniens, et la positionne clairement comme une marque avant gardiste et originale. L’idée n’est d’ailleurs pas sans rappeler l’opération menée par Coca Cola avec sa Red Vending Machine. La disruption opérée au niveau de la distribution du produit : une tendance marketing ?

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