Commencée il y a plus d’un an, alors que le film était encore en tournage, celle-ci invitait les internautes et les journalistes spécialisés à prendre part à un gigantesque jeu de piste sur Internet et dans le monde réel (autrement dit : un « ARG », ou « Alternate Reality Game »).

Premier indice : quelques cartes laissées par le Joker (le principal « bad guy » du prochain film) dans divers magasins de comics de la côte Ouest, avec l’énigmatique inscription « I believe in Harvey Dent too » dessus.

Qui s’est révélée plus tard être l’adresse du premier site web consacré à cette gigantesque course au trésor, qui n’a cessé de s’enrichir de nouveaux évènements depuis.

Ainsi, au cours des derniers mois, les plus perspicaces ont pu avoir accès aux dernières bandes-annonces en avant première, en se rendant dans certains endroits précis de quelques grandes villes des USA, après avoir déchiffré des énigmes laissées par le Joker sur divers sites web – comme ici , pour le dernier trailer.

Sans oublier les fausses campagnes électorales pour Harvery Dent, un autre personnage du film.

Ou encore les kits de presse envoyés à certains journalistes par le Joker himself sous la forme d’un gâteau, renfermant un véritable téléphone portable avec un numéro à appeler pour avoir d’autres infos exclusives.

 Bref, un délire poussé à son paroxysme, et alimenté une année durant avec des moyens conséquents, par une équipe qui n’en est plus à son coup d’essai puisque c’est elle qui était également derrière une opération similaire pour le lancement de Year Zero, un album de Nine Inch Nails (introduit donc lui aussi par un ARG assez bien foutu, fait de dizaines de sites internet et de sticks USB abandonnés dans les toilettes des salles récemment visitées par le groupe).

Résultat : une fièvre qui ne se dément pas sur la toile, et ne cesse de croître à l’approche de la sortie du film.

Et un wiki dédié à l’ARG , où on peut en retrouver toutes les étapes.

Manquerait plus qu’on nous annonce que la mort d’Heath Ledger (l’interprète du Joker, décédé début 2008) ait en fait été un canular pour que le plan soit parfait… 

En attendant la sortie du film – qui sera très certainement bien moins épatant que cette campagne marketing – on admirera ce comparatif  entre l’un des derniers trailers, et celui du premier Batman de Tim Burton, qui révèle une construction strictement identique à la seconde près.

Un hommage caché, probablement lui aussi destiné à être découvert par les fans.
 

PS : en bonus, une autre manière originale de promouvoir la sortie d’un film , en DVD cette fois-ci, avec Chicken Little.

Disney a ainsi fait réaliser un petit documentaire avec des scientifiques de renommé résolvant la question de la poule et de l’œuf, pour la promo’ de son film de basse-cour.

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