Dernier exemple en date : la campagne « Dove For Real Beauty », et son spot Evolution, dont la démagogie en aura peut-être saoulé plus d’un (moi, en tout cas) ; même s’il faut avouer que ça marche.

La voilà ainsi désormais reprise et détournée, non sans humour, par des producteurs de poulets :

et, un peu avant, par Channel 4, qui pour la promotion de la série Ugly Betty, s’est même amusée à en renverser complètement le sens.

Des parodies autrement moins ronflantes que l’originale, mais qui n’auraient jamais vu le jour sans celle-ci.

Sans oublier la redoutable attaque de Greenpeace sur le même principe :

Alex'  - Oui...   |2008-05-21 20:32:49 ... autant pour moi, tu as entièrement raison. Merci de l'avoir précisé . J'avoue que je mets volontiers les deux spots dans un même sac ('faut dire que c'est la même campagne et qu'ils sont construits de manière similaire). Ce qui en dit long sur l'estime que je porte à cette campagne :-P. Enfin, en soi, j'ai rien contre, hein. Juste qu'ils ne font qu'énoncer des choses pas bien nouvelles et guère inattendues. Et que derrière, c'est pas leur spot qui risque de changer grand chose, surtout quand leurs bonnes intentions sont pas forcément suivies derrière d'actions en conséquence (d'où le spot de Greenpeace). C'est sympa d'endosser le rôle du bon samaritain, mais 'faudrait faire gaffe que ce que l'on donne d'un côté, on ne le reprenne pas de l'autre. Entre le publicitaire démago' et celui terriblement futile mais qui s'assume, je crois que je préfère encore ce dernier . Croire que la pub' pourra changer le monde... c'est oublier les enjeux qui sont derrière. Et y a certainement bien d'autres manières de travailler le branding de la marque et de la rendre sympa aux yeux des consommateurs qu'en essayant de la faire passer pour Mère Teresa. Grâce à l'humour et au second degré, par exemple, comme la marque de poulets ci-dessous; ou feu les publicités pour Diesel, et leur baseline ironique "For succesful living". Citer 0   0

Marina  - erratum   |2008-05-21 13:28:27 la campagne Greenpace n'est pas une parodie du spot "Evolution", mais de "matraquage" . Bah alors alex !!! http://www.da ilymotion.com/releva nce/search/dove/vide o/x34lfj_dove-matraq uage Citer 1   0

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