Ford s’était engagé dans la voie de l’interactivité depuis quelques années, par exemple en proposant via des panneaux publicitaires de commander l’essai de la Ford Fiesta par SMS. 

Cette fois, Ford va encore beaucoup plus loin, puisque les téléspectateurs n’ont qu’à valider une proposition d’essai via leur télécommande pendant le passage de la publicité, et leur adresse est communiquée automatiquement à Ford qui se charge du reste. On arrive ici à un modèle de marketing direct via un mass-média. 

Seul bémol : dans un pays comme la France, très à cheval sur la protection des données personnelles, un tel système pourrait être anxiogène s’il n’est pas accompagné de certaines garanties. Mais l’initiative semble prometteuse et ne manquera pas de faire fantasmer de nombreuses marques, tant les possibilités de modification de l’acte d’achat sont nombreuses. Faire ses courses en regardant la télé, n’en déplaise aux distributeurs, c’est peut être pour bientôt…

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