Premier exemple : South Park, ce dessin animé américain acide et intelligent qui rebondit très régulièrement sur l’actualité avec recul et ironie, s’est emparé de ces meilleures stars du web pour les faire s’affronter dans un combat aussi absurde qu’hilarant. Derrière une débauche de violence cartoonesque se cache la critique du système de comparaison qui existe sur les plateformes de partage de vidéos, à savoir le nombre de visionnages de celles-ci. 

Enfin, plus récemment, c’est au tour de Weezer de s’emparer de ces stars du web, dans leur dernier clip « Pork and Beans ». Weezer ne se contente pas d’une référence à ces Youtube-stars : le groupe a même convaincu ces derniers de tourner pour leur clip !

Sans trop exagérer l’importance de ce phénomène, il faut bien reconnaître que leur capacité à s’exporter en dehors de la sphère du web prouve leur importance, et de la conscience qu’en ont déjà prise certaines marques. Après tout, elles surfent sur cette tendance du « storytelling » que les télévisions exploitent sans vergogne à grand renfort de téléréalité. Sauf qu’ici, les futures stars sont soumises dès le début au vote des téléspectateurs, et émergent d’un casting permanent qui obéit à des règles toute différentes. 

Reste aux marques à mesurer la prise de risque inhérente à toute forme d’ « endorsement » : certaines de ces stars du web le sont clairement devenues à leurs dépends, la prudence s’impose donc avant de s’associer à elles... D’où l’intelligence du dernier clip de Weezer, qui, plutôt que de les solliciter comme une caution, les réunit comme un compilateur : bref, comme un internaute.

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