| Billet d'humeur |
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| ///////// Guerre énergétique : prenons le maquis ! |
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30-05-2008 |
 | Non, promis, pas de bouffée anxiogène : je ne vais pas me lamenter sur la raréfaction du pétrole, l’insoluble question des biocarburants, ou la hausse du prix du fioul qui met à mal les marins européens. Je compte juste faire part de mon agacement face à l’autre guerre énergétique qui s’est glissée dans nos vies ces deux derniers mois, se manifestant un peu partout -dans la presse, la rue, le métro ou sur le web. Celle dans laquelle se sont lancées les marques d’energy drink, depuis que Red Bull a finalement réussi à s’introduire sur le marché français. |
Je ne vous refais pas le récit de la victoire du taureau sur le coq, je suis sûre que vous n’avez pas pu y échapper : la dernière campagne de Red Bull était assez explicite et envahissante pour que l’on n’ait pas besoin de commenter la satisfaction de la boisson autrichienne d’être enfin venue à bout de la résistance « gauloise », de ramener la « potion magique » au bercail et de nous donner des « aiiiles ». Pour ceux qui auraient déserté la France au mois d’avril, je ne résiste pas, malgré tout, à vous montrer en tête d’article un des visuels de la campagne, pour que vous saisissiez en quoi l’arrogance de Redbull a pu –un tantinet- m’agacer –heurtée dans mon orgueil gaulois, moi ? Jamais ! Bon, le Taureau Rouge est enfin en France, clap clap clap, que les amateurs de vodka Redbull qui n’en profitaient que lors de leurs séjours à l’étranger s’en réjouissent. Pas de quoi se mettre en rogne me direz-vous. Sauf que. Sauf que l’arrivée en grande pompe dans l’hexagone de la troisième boisson non alcoolisée la plus consommée au monde n’a pas énervé que moi. Au contraire : parmi les boissons énergisantes concurrentes déjà présentes en France –Burn de chez Coca Cola, Dark Dog du groupe Karlsbrau, V pour Danone ou Sobe de Pepsi ; certaines ont décidé de contre-attaquer. Résultat : Burn présente sa nouvelle cannette munie d’un bouchon refermable –youpi, on peut mettre un peu d’énergie de côté ! (je me moque mais il faut bien reconnaître que c’est la première cannette de la sorte) ; tandis que Dark Dog met en scène un torero âgé mais souriant, visiblement tonique, et agitant une cape pour exciter la terrifiante brebis affublée de cornes rouges qui le menace –un torero Dark Dog qui nargue un taureau rouge pas plus effrayant qu’un agneau…faut-il y voir malice ? Et la boisson de Karlsbrau de nous promettre elle aussi que nos piles vont être gonflées à bloc : « More energy…More life ! ».  | 
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Stooooop. Saturation. Aux appels à l’«énergisation » je réponds : fichez moi la paix, et vive la langueur ! C’est décidé, je prends le maquis –mais quand même, au cas où un grand coup de pompe me guetterait, j’emmène avec moi l’energy drink by ReLoad, sait-on jamais…
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