Je vous vois déjà vous demander pourquoi nous avons recommandé à Fruit&Form de lancer un blog féminin de plus, sur une toile déjà bien fournie en la matière ? Nous étions convaincus que Fruit&Form avait tout d’une grande marque, mais qu’il ne lui manquait que deux choses : de la proximité et du contenu. Alors puisque qui dit « communication planning » dit place à une analyse en profondeur de l’insight, nous avons décidé d’écouter les femmes afin de « challenger » notre intuition, et ce grâce une étude qualitative menée via un focus groupe en ligne, réunissant un panel consommateur ou pas des biscuits concernés. Après un « e-dialogue » long de dix jours, les interviewées nous ont donné raison. Car si, certes, il existe à foison des sites donnant des conseils pour garder la ligne, séduire Jules ou calmer bébé ; ces dames n’ont pas encore de véritable lieu d’échanges qui traite de leurs problématiques au quotidien. L’enjeu était donc de donner corps à ce nouveau partenaire des femmes, via un blog, lequel ne devait surtout pas se réduire à un simple point de vente des produits. C’est là que le choix de laisser aux commandes du site la bloggeuse Isabelle, déjà légitime et reconnue dans la communauté pour son blogdemaman, s’est imposé. Complètement indépendante dans la production du contenu –choix des sujets, ton- Isabelle a accepté d’être celle qui donnerait aux internautes ses « petits trucs » ; Fruit&Form n’intervenant qu’en tant que sponsor grâce auquel notre bloggeuse a pu offrir à ses lecteurs un site joli et pratique, réalisé par Starcom Digital. Des couleurs douces et sucrées –presque fruitées- pour créer une bulle façon cocon où les femmes peuvent s’exprimer ; de petites touches acidulées afin de suggérer l’idée qu’est mis à disposition un cocktail d’astuces –des fruits et de la forme en somme ! Le tout organisé de façon à être manié facilement et de manière ludique, pendant la pause déjeuner ou tranquillement à la maison, avant un apéro avec les copines –le blog est ainsi structuré autour de trois rubriques : « Belle, belle, belle », « Métro-boulot-blogo », « Je vais bien, tout va bien ». 

Et alors ? C’est vrai, le tout ce n’est pas d’avoir l’Idée, mais de constater si oui ou non celle-ci fonctionne. Au bout du premier mois, le blog comptait déjà plus de 50 000 visiteurs et 90 000 pages vues ; un vrai succès !

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