La dernière table ronde de PressPace, le syndicat représentant les régies publicitaires et les directions commerciales de la presse, a porté sur une question peu traitée dans les conférences professionnelles : peut-on parler de marque presse ?

 Des intervenants de qualité, tels Eric De Rugy, Président de Né Kid, Georges Lewi, Président de BEC- Institute, Henri Loizeau, Éditeur, Directeur des rédactions de LSA, et Francis Morel, Directeur Général du Figaro et Directeur de la publication, se sont donc  interrogés le 29 novembre dernier sur cette question essentielle.

Peut-on parler de marque presse ?

La réponse est oui… Enfin tout dépend du point de vue.

Pour les professionnels de la presse, et plus généralement, pour les professionnels des médias, cette question semble pour le moins incongrue, tant l’habitude de parler des supports en termes de marque est grande. Conviction que nous partageons…

En effet, les médias sont des marques comme les autres : elles ont des consommateurs, un prix, un mode de distribution, et sont, à l’instar de Coca-Cola, Renault, ou Whirlpool porteuses de valeurs, ont une identité visuelle avec un logo, une charte graphique, des codes de communication, et aussi … des soldes, avec offres de bouclage et autres propositions commerciales de réduction tarifaires !

La table ronde organisée par PressPace a cependant su contourner les poncifs liés à la question posée, avec des interventions enrichissantes.

Si les participants et invités n’ont rien appris de franchement nouveau, ils ont en revanche pu partager des points de vue et angles d’analyse bien construits.

Le thème des extensions de marques (déclinaisons papier, comme pour la marque Elle, avec Elle à Table, Elle décoration, des sites internet complémentaires des versions papier) semble avoir été le plus pertinent de cette table ronde.

Un bémol dans les conclusions cependant, concernant la perception qu’ont les lecteurs de l’existence de marques médias. A ce sujet, les régies ont encore du chemin à faire avant que ceux-ci prennent complètement conscience du phénomène…

Commentaires

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JC  - Le point de vue du lecteur     |2008-08-07 12:45:36 Pour passer le bémol en dièze, nous avons justement une jolie démonstration en ligne là : http://www.er-serv ices.fr/etudes/detet ude.asp?id=78 On en reparle à l'occasion. Citer 1   0

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