Ce matin, Influencia nous a fait le plaisir de poser le débat avec une "Matinée Influencia" intitulée

Communication intégrée, quelles relations pour les marques-médias-consommateurs de demain?

Maarten L. Albarda - Global Director of Media and Communication Innovation, Coca-Cola, Etats-Unis et John Harlow, fondateur, Naked, Etats-Unis en étaient les conférenciers. 

Evidemment, nous y étions, et chez ReLoad, a priori, la littérature du communication planning on la connait, et au final, depuis quelques années, le discours n’évolue pas vraiment et les méthodes se succèdent et se ressemblent : des 3 C de Coca au BBF de Procter… 

On saluera M. Albarda et J. Harlow, extrêmement clairs bien qu’un peu trop dans le discours pour ne rien dévoiler de trop ROI ou de l’activation… Mais une fois le « cours » passé vient l’heure des questions.  Certainement le plus intéressant car on notera que si tous les annonceurs semblent convaincus par l’IMC, tous ont une seule question en tête : comment faire pour gérer autant d’agences, à quel prix, avec quel process, à qui appartient l’idée créative etc.

Là, on commence à douter car ces questions soulèvent le problème de fond : comment gérer les susceptibilités des agences, comment éviter que l’ego de l‘un ne contrarie pas l’autre…

Bref, on sent bien qu’il nous reste encore pas mal de "prêches" à faire pour imposer ce métier du Communication Planning et qu’enfin chaque agence se mette au service d’une idée et pas d’une expertise.

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