J’arrête de rire rapidement à la suite du spectacle : produit d’entretien = pas de prix, boisson non alcoolisée = pas de prix,… moi qui croyait que le principe de ce genre de grand'messe était que tout le monde avait un prix et s'auto-congratulait... Quelle déception.
A l’écoute du message radio Eurostar j’attaque la franche déprime : la mécanique de la traduction est réutilisée une énième fois, sans beaucoup de talent…
Et enfin ça commence à aller mieux...
Ca commence par les deux prix immuables pour WW (film TV Polo et film viral sur le développement durable), qui nous rappellent que les années passent, les directeur marketing et les équipes créatives changent, mais l’esprit WW est toujours là...Cela n’enlève rien aux talents des équipes, mais on n’est pas surpris : c’est dans l’ordre des choses, et presque une tradition.
Je reprends vraiment le moral en voyant un créatif cinquantenaire d’EuroRSCG (Stéphane Xiberras ) faire le pitre sur scène. Ses longs cheveux blanc prouvent que dans la pub il y a une vie après 30 ans. Et finalement je me fais à l'évidence : ce sont les vieux qui ont remporté tous les prix ! D’abord le grand Keith Richards qui démontre qu’il garde toute sa fraîcheur, guitare à la main pour Louis Vuitton, et aussi la campagne de OUI FM qui a gagné le Grand Prix, et qui met en scène toutes les icônes du rock et en particulier toutes nos vieilles idoles : The Clah, Elvis Costello... Avec ces deux campagnes priorité à la photo (Annie Leibovitz pour Vuitton), priorité aux vieilles stars, priorité aux bonnes vielles recettes.
Il est vrai qu’il ne faut passer à côté des choses simples, et que ça me console un peu, mais tout de même, tout cela manque un peu de nouveauté... Alors pour me consoler j’admire la robe grise de Martine.
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