Il existe de plus en plus d’initiatives pour économiser de l’énergie : les moteurs de recherche en noir comme Blackle , un détournement éthique de Google permettant d’économiser la luminosité des écrans d’ordinateur du monde entier,  les moteurs de recherche éthique ou encore le Figaro avec sa nouvelle rubrique quotidienne « c’est vert ». 

Les marques, quant à elles, ont déjà bien exploité le filon écologique et ce dans quasiment tous les secteurs (liquides vaisselles, gels douches, produits alimentaires…), dont beaucoup à bon escient et de façon très légitime. La marque General Motors a par exemple récemment lancé sa stratégie écologique : il s'agit d'une éco-politique dont l'objectif est de diminuer à court terme les émissions à l'échappement et de proposer à long terme de nouveaux systèmes de propulsion.  voir ici.

SKIP propose également des lessives écologiques : « 3 fois moins d’eau pour le fabriquer, 3 fois moins d’emballages :

C’est ce qui s’appelle le « greenwashing ».

En effet lorsque l’on donne une image verte à des marques, des sociétés ou des produits qui ne participent pourtant pas activement à une action en faveur de l’environnement c’est du « blanchiment écologique. » Une posture plus qu’une prise de position qui provoque au mieux une grande confusion dans la tête des consommateurs et au pire dévalorise le travail des associations du gouvernement et de certaines entreprises. 

Il faut regretter que certaines marques « détournent » en effet de plus en plus facilement la sensibilité écologique avec parfois un certain cynisme dans des publicités clamant des vertus environnementales, avec des argumentaires et des produits pas vraiment écologiques… Les publicitaires ne doivent pas devenir des businessmen de l’écologie… Attention à ne pas essayer de faire vendre plutôt que de faire changer les mentalités !                       

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