Pourquoi organiser une conférence sur cette presse ? Au-delà du fait que nous la connaissons bien pour avoir lancé le magazine GQ en France, c’est parce qu’elle se fait véritable vecteur d’influences, initiées par un petit nombre d’acteurs mais qui touchent pourtant des millions d’entre nous. D’où l’engouement des annonceurs pour ces titres qui permettent, de surcroit, une créativité média impressionnante : jeu sur le format du titre, sur son contenu… Le numéro des Inrocks de cette semaine l’illustre : la une se déplie en trois pages pour SFR et son forfait Illymythics 3G+ -des guitares Gibson dans des couleurs flashy qui fusent tout le long de la page, vraiment réussi ! On y trouve également trois pages de programming signé Levi’s : le guitariste des Poney Poney est interviewé, et photographié de sorte que son 501 –déboutonné, d’où la signature : Live Unbottoned- reste toujours visible ; le tout sur des noir & blanc soignés, très "arty".
Toutefois, le point faible de la presse tendance, c’est, paradoxalement, une de ses qualités : le grand nombre de titres qui composent cette famille à l’échelle mondiale ; il est –admettons-le- facile de s’y perdre. C’est pourquoi ZenithOptimedia a créé le Style Press Book, dont l’édition 2008 –la sixième- a été présentée au cours de la conférence, justement. Via une méthodologie rigoureuse et une « dreamteam » dédiée, le Style Press sélectionne les cent titres considérés comme référents, afin d’aiguiller les annonceurs aux mieux quant aux choix à effectuer dans leur stratégie média. Pour ses clients, ZenithOptimedia a également conçu la Style Press Gazette ; un trimestriel qui développe une thématique spécifique, étudiée sous l’angle du media planning et, bien sûr, consacrée à la presse tendance.
En tant que coorganisateur de la conférence, l’équipe ReLoad y était ; nous ne sommes pas peu fiers de dire que nombre d’annonceurs ont répondu présents. Et ils n’ont pas boudé leur plaisir, puisqu’une visite exclusive de l’exposition de Richard Avedon s’en suivait. Deux étages de portraits qui méritent d’être vus : des plus grandes stars du siècle passé à des individus loin des feux de la rampe –détenus de prison, ouvriers ; chaque photographie saisit par l’intensité des regards, la pureté du noir et blanc. Rassurez-vous, vous avez encore le temps de vous précipiter au Jeu de Paume pour voir cette magnifique exposition –enfin jusqu’au 28 septembre seulement, et si vous souhaitez plus d’infos, amenez votre chère souris ici.
A vos kiosques, votre concept store préféré et au Jeu de Paume Concorde : attention les yeux !
Pour plus d’informations sur le Style Press, rendez-vous sur le site dédié.
Je partage votre enthousiasme ! Un g...
Pour un espoir mondialement partagé, ...
C'est le risque dans notre société d'...
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