Pfiou, nous voilà rassurés : ce nouveau lait « régulateur de satiété », chocolat ou nature, va nous permettre d’arrêter de nous jeter sur le frigo en rentrant du travail juste avant le dîner, ou sur le distributeur de confiseries, à 16h. Et l’efficacité de la boisson contenue dans cette petite brique rose n’aurait rien de magique, au contraire puisque « le principe actif d'origine 100% naturelle contenu dans Silhouette Active^®  permet de retarder l'assimilation des aliments de 4 à 8 heures, ce qui déclenche un signal de satiété en direction du cerveau et vous permet donc de réduire votre prochaine prise alimentaire ». Rassurés, quoi que… Alors que de nombreuses marques s’acharnent à nous déculpabiliser quant à nos habitudes alimentaires, et à nous responsabiliser –il ne faut pas manger moins, mais manger mieux, faire davantage d’activité sportive : c’est le discours des biscuits Fruit & Form, dont vous pouvez aller voir le blog en cliquant ici, mais également celui de la marque de surgelés Marie, dont le très beau site donne plein de petits conseils pour garder la ligne, sans pour autant arrêter de manger ; on se surprend à craindre, soudainement, le retour des discours prônant l’ascèse façon années 90 et le traumatisant –oui oui, traumatisant- Slim Fast.

Malgré tout, la ligne suivie par Silhouette Active, éveille la curiosité –« ils n’ont pas osé ?! »- et un petit tour sur le site dédié, à voir ici, apaise la colère naissante –un peu. Ouf : nous ne sommes pas traités de goinfres. Certes, nous mangeons trop, mais ce n’est pas de notre faute : « C'est une réalité que l'on constate bien souvent : on a tous tendance à manger trop... Quand on est stressé, quand on a décidé d'arrêter de fumer, pendant les fêtes, quand on n'a pas le moral, quand on traverse une période difficile, quand on est seul(e)... Beaucoup d'occasions où la tentation de manger est grande et où il est difficile de résister. » nous explique la marque. Ah bon ? Responsables, mais pas coupables donc. D’un coup, ça va beaucoup mieux. Un parti pris qui n’est pas sans rappeler une campagne contre un autre vice : la cigarette : « Ne laissez pas le tabac décider pour vous » nous recommande-t-on. Résiste à l’appel de la nicotine, résiste à l’appel de ton estomac : c’est toi le plus fort !

Tous victimes alors ? Peut-être qu’il y a là un insight à creuser : celui du consommateur soumis à des forces qui le dépassent, contre lesquelles il ne peut lutter. Ou alors il s’agit simplement d’un discours publicitaire en vogue, qui consiste à infantiliser l’individu en le déresponsabilisant. Il n’est pas certain que cette option là soit la plus rassurante.

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