Réaction vs l’article de stratégie du 27/04   Comme le rappelle la journaliste en introduction, « la créativité bridée par les agences est une vieille rengaine des agences de Publicité ».

Tout d’abord la lecture de ce type d’article est intéressante, avec une perspective historique.

Il y a encore 1 an le même article dans la presse pro était catégorique : « les tests ça vous écrase les parties plus surement qu’un jean moulant », dixit un publicitaire anonyme.

Aujourd’hui le temps est au consensus, le "oui mais" est de mise : le test est un garde fou. Le résonnement anti- test est simple : la publicité pour être efficace doit créer une rupture. Toute rupture sera refusé par les consommateurs donc le test tue la création. 

Ce type de débat est aussi stérile que l’affrontement gauche droite sur les valeurs.

De quel test parle-t-on ? Est-il possible d’avoir une analyse du test (point de départ de l’article) ? Les magazines hi-fi comparent les chaînes hi-fi : faut-il avoir plus de puissance, quel est l’apport de ce nouveau processeur…  Les magazines pro doivent avoir un point de vue analytique par rapport aux nouveaux produits. On rêve d’un Jean-Pierre Coffe comparateur de test : «  ce produit c’est de la merde il ne comprend aucune innovation il correspond juste à la volonté de tester à bas prix ». 

Pour en revenir à notre sujet, l’idée de Reload, c’est que le test doit être plus global. On ne teste pas une campagne TV, on teste une combinaison de  messages à un moment donné sur un individu donné.

J’arrête là le propos, je vais encore me mettre à vendre du Reload !

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