 | La France découpée…Le nom fait un peu peur…Et pourtant c’est bien de cela qu’il s’agit. Territoires (Publicis Groupe Media), département spécialisé dans les media locaux chez ZenithOptimedia, vient de faire la démo de son nouvel outil, dédié à la mobilité et au géomarketing.
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Jeudi 27 mars, a été présenté le site lafrancedecoupee.fr, outil de marketing régional mis au point par Territoires et 5 médias partenaires : CBS Outdoor, Mediapost, Mediavision, Quotidiens Associés et ParuVendu. L’outil met en avant plusieurs niveaux de cibles en imbriquant 375 bassins de population, 1650 «centres de vie» et 300 secteurs urbains (ou secteurs de vie). Conçu en fonction des véritables espaces de vie des individus, et non plus en fonction des découpages administratifs étatiques, ou statistiques (statiques !!!) de l’Insee, il s’agit d’une mini-révolution dans la façon d’appréhender l’espace et le territoire Français. Le marché a répondu présent à l’invitation, une fois n’est pas coutume, on a rajouté des chaises au Pershing hall… Reste à développer cet outil. En effet, le pari est ambitieux, puisque la finalité affichée de cette interface de la mobilité est de changer à terme la manière de faire du médiaplanning. Tout un programme, et pas des plus simples à réaliser, tant les habitudes et réflexes de la profession sont solides… En tous cas, bel essai, l'avenir nous dira si Territoires et ses partenaires parviennent à le transformer.
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Je partage votre enthousiasme ! Un g...
Pour un espoir mondialement partagé, j'...
C'est le risque dans notre société d'op...
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La dernière phrase est on ne peut plus ...